國(guó)漫IP的價(jià)值正在逐漸釋放，已有不少品牌借著國(guó)漫煥活了在消費(fèi)者心中的認(rèn)知。

近日，《白蛇2：青蛇劫起》國(guó)漫電影點(diǎn)燃大銀幕，該影片由《白蛇：緣起》的原班人馬打造，是對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)神話故事《白蛇傳》的再度演繹。《白蛇：緣起》于2019年上映后，因其動(dòng)人故事和唯美畫風(fēng)而被譽(yù)為“國(guó)漫之光”。作為該系列的最新續(xù)作，《白蛇2：青蛇劫起》延續(xù)了制作上的精益求精，并在技術(shù)上不斷實(shí)現(xiàn)突破，其口碑依舊“炸裂”，首日票房輕松登頂。

 緊追國(guó)漫崛起熱潮 

艾瑞《2020年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，我國(guó)“泛二次元”用戶規(guī)模在2019年就已達(dá)到3.9億，預(yù)計(jì)2021年將突破4.2億，這意味著“二次元”已經(jīng)基本完成對(duì)“Z世代”人群的絕大多數(shù)覆蓋。

“Z世代”生于信息去中心化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他們更善于根據(jù)興趣結(jié)交同盟、構(gòu)建圈層。其中，“Z世代”對(duì)“二次元”這一圈層有極強(qiáng)的歸屬感和參與度，并且樂(lè)于“為愛買單”。國(guó)漫的快速發(fā)展和隨之帶來(lái)的國(guó)漫IP熱令我國(guó)IP市場(chǎng)一派繁榮，潛力巨大。

2021年年初，美國(guó)《License！Global》雜志結(jié)合2020年各家版權(quán)方的被授權(quán)商品銷售額，公布了國(guó)際市場(chǎng)上IP及品牌授權(quán)方面的年度報(bào)告與榜單。其中，有14家動(dòng)漫相關(guān)公司上榜，合計(jì)授權(quán)收入為987億美元。

值得關(guān)注的是，中國(guó)公司奧飛娛樂(lè)位列第39位，其2020年授權(quán)商品銷售為4.5億美元。雖然榜單前幾位仍被迪士尼為首的北美公司所占據(jù)，但由此可見，想要搶占“Z世代”市場(chǎng)，國(guó)漫IP授權(quán)之于品牌溢價(jià)及商業(yè)變現(xiàn)具有不可估量的價(jià)值。

與此同時(shí)，伴隨著占據(jù)“Z世代”主流的“二次元”消費(fèi)大軍的崛起，個(gè)性化、潮流化的國(guó)漫IP產(chǎn)品消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，國(guó)漫IP授權(quán)成為傳統(tǒng)企業(yè)解決品牌“代溝”和新興產(chǎn)品掙脫同質(zhì)化牢籠的破局利器。

作為國(guó)漫IP重要陣地的快看App，也成為國(guó)漫行業(yè)興起的新洼地。目前，快看漫畫用戶超過(guò)2億，月活超過(guò)4000萬(wàn)，其中超過(guò)50%是“00后”。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)超過(guò)80%頭部漫畫IP均出自該平臺(tái)，如《魔尊要抱抱》《谷圍南亭》《再度與你》《吾凰在上》《黑夜有所斯》等。 

 挖掘國(guó)漫IP內(nèi)容價(jià)值 

因此，在國(guó)漫IP合作中，內(nèi)容包裝和互動(dòng)玩法都是IP合作中塑造品牌年輕化形象、提升對(duì)“Z世代”吸引度的重要方式。

國(guó)漫本身所擁有的高質(zhì)量?jī)?nèi)容剛好解決了內(nèi)容創(chuàng)意沉浸于場(chǎng)景的問(wèn)題。在快看與ONLY的合作期間，除將熱門國(guó)漫IP《萬(wàn)能戀愛雜貨店》與產(chǎn)品結(jié)合外，還在多個(gè)城市打造還原IP的快閃店活動(dòng)，并在線上商城和線下門店等多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景中融入IP內(nèi)容，打通“二次元”IP和“三次元”場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)互換共融。

在快看與屈臣氏打造的異次元相遇主題店中，快看熱門IP《再度與你》《成也蕭河》中的漫畫人物，紛紛化身門店中“二次元”體驗(yàn)官，帶給消費(fèi)者“沉浸式”的服務(wù)。

在產(chǎn)品豐富冗余的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，需要賦予用戶一種強(qiáng)烈的身份標(biāo)簽，讓他們有社群歸屬感。在斯凱奇Energy產(chǎn)品上市20周年之際，斯凱奇以快看為核心陣地，集結(jié)七大國(guó)漫IP女主角組成“Energy少女團(tuán)”，用她們的故事和態(tài)度，展現(xiàn)每個(gè)人專屬的ENERGY女子力。用戶在故事里和主角一起經(jīng)歷成長(zhǎng)，她們各有煩惱但最終會(huì)突破局限，認(rèn)可自我價(jià)值。通過(guò)IP形象、個(gè)性、故事，以“二次元”消費(fèi)者對(duì)IP的情感延伸其建立對(duì)品牌的情感，引發(fā)年輕群體的情感和文化共鳴。成功將平臺(tái)粉絲轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買力，實(shí)現(xiàn)斯凱奇現(xiàn)聚焦新生代、品牌年輕化營(yíng)銷訴求。

不得不說(shuō)，國(guó)漫IP的價(jià)值正在逐漸釋放，已有不少品牌借著國(guó)漫煥活了在消費(fèi)者心中的認(rèn)知。對(duì)于服裝行業(yè)相關(guān)企業(yè)及品牌來(lái)說(shuō)，國(guó)漫依然是一座尚未挖掘的“富礦”，未來(lái)這一領(lǐng)域必將大有可為。