滑雪服也開(kāi)始“內(nèi)卷”了，冰天雪地里的“金山銀山”。

近日，演員章子怡因身穿的滑雪服登上微博熱搜。常規(guī)滑雪服都是相對(duì)大碼的設(shè)計(jì)，從實(shí)用性角度出發(fā)，一般不顧及身材的展現(xiàn)。但章子怡所穿的滑雪服并非常見(jiàn)的寬松款式，而是修身上衣與喇叭褲，突出身穿曲線的同時(shí)通身熒光綠色，及其“扎眼”。有業(yè)內(nèi)人士表示，冰雪產(chǎn)業(yè)的“內(nèi)卷”從滑雪服開(kāi)始了。 

早前，滑雪運(yùn)動(dòng)一直被視為普通人“玩不起”的項(xiàng)目——對(duì)硬件要求極高，裝備相對(duì)昂貴。網(wǎng)傳數(shù)據(jù)顯示，一套包括滑雪服、滑雪板、滑雪仗、滑雪鞋在內(nèi)的初級(jí)裝備，花費(fèi)在3000元-10000元之間。若是滑雪發(fā)燒友，從頭到腳一套頂級(jí)裝備高達(dá)數(shù)萬(wàn)元不等。

近年來(lái)，得益于“貴族”標(biāo)簽及網(wǎng)紅效應(yīng)，加之冬奧會(huì)的助推，冰雪產(chǎn)業(yè)一度被賦予了萬(wàn)億規(guī)模的潛力。隨著我國(guó)冬奧會(huì)申辦成功，以滑雪為代表的冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)得到了急速發(fā)展。2000年，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的滑雪場(chǎng)只有50家，滑雪人次不到30萬(wàn)。近5年，我國(guó)每年冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的企業(yè)注冊(cè)數(shù)均超過(guò)1000家，2019年，我國(guó)滑雪人次已超過(guò)2000萬(wàn)人。國(guó)家體育總局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到10000億元，屆時(shí)將帶動(dòng)約3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，3億人上冰雪的目標(biāo)是有據(jù)可依的?！吨袊?guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，我國(guó)滑雪市場(chǎng)滲透率只有1%，與北歐滑雪大國(guó)瑞士的35%相距甚遠(yuǎn)。即便是相比與日本的9%，美國(guó)的8%，我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)也有很大的提升空間。

滑雪裝備也是很多服裝商拓展業(yè)務(wù)的選擇，很多奢侈品品牌都已經(jīng)紛紛布局，并與滑雪相關(guān)品牌聯(lián)名。Prada推出與運(yùn)動(dòng)品牌Oakley聯(lián)名的滑雪鏡，Gucci與The North Face跨界聯(lián)名推出的羽絨夾克上線天貓奢品。在國(guó)內(nèi)品牌中，探路者、安踏、361等國(guó)產(chǎn)品牌也先后布局了滑雪服市場(chǎng)。

冰雪產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)已在我國(guó)遍地開(kāi)花，但由于滑雪運(yùn)動(dòng)普及的難度較高，滑雪運(yùn)動(dòng)參與人次的爆發(fā)只是萬(wàn)億規(guī)模的基礎(chǔ)，短時(shí)間內(nèi)的發(fā)展仍頗具挑戰(zhàn)。國(guó)外品牌在裝備領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位短時(shí)間很難撼動(dòng)，國(guó)產(chǎn)品牌想要分一杯羹，任重而道遠(yuǎn)。 

（綜合自網(wǎng)絡(luò)）